今年的 “春节档”会发生哪些变化?

今年的 “春节档”会发生哪些变化

2021年1月23日刊 |总第2685期

一直以来,“国庆档”与“春节档”都是电影上映的黄金期,每年年度票房冠军基本出自于这两个档期。受疫情影响,去年“春节档”被迫取消,影院也被迫停业半年多,一些春节档的电影不得已被打散分布在了“国庆档”和隔年的“元旦档”,也有如《唐人街探案3》这种坚持到了今年春节档。去年被积压的电影加上今年本身要上的电影,让2021年的春节档戏称为最挤春节档

如今距离春节还有不到三周的时间,各大春节档影片纷纷开启了新一轮的宣传,以去年中国成为全球第一大票仓来看,今年春节档似乎也即将成为全球最具票房号召力和实力的一个档期。

但与此同时,国内部分地区疫情的反弹却让各地防疫再次敲响了警钟,在疫情反复的严峻形势下,2021年春节档充满了许多不确定性。

疫情的反复让电影市场压力更大

根据猫眼专业版显示,大年初一共有 7部影片上映,其中包括去年春节紧急撤档的 《唐人街探案3》,备受关注的贾玲与沈腾的电影 《你好,李焕英》,杨幂、雷佳音主演的 《刺杀小说家》,刘德华、肖央主演的 《人潮汹涌》,陈坤、周迅主演的 《侍神令》等。无论是从导演、演员、剧本,还是从类型来看,今年春节档可以说是强强竞争,不少人都非常期待。

虽然从当前的形势来看,今年春节档再撤档可能性比较小,但是疫情对春节档的影响是不可避免的。就目前而言,多地倡议“就地过年”“非必要不返乡”,必然也会对2021年春节档会造成一定的影响。

去年春节档的取消,无论对开年士气还是年度总票房来说都是重击,而如今疫情的反复,对于处在中高风险地区的影院来说,无疑再次陷入去年的状态。眼看着疫情好转影院逐渐恢复营业,春节档来袭电影市场的高光时刻也即将恢复,却又要面临打回原形的危险,这也让2021的电影市场压力倍增。

首先是影院的损失,无论是眼下上映的影片,还是春节档上映的影片,部分地区影院的票房收入自然是失去了。当然,部分票房的损失对整体的票房成绩的确谈不上多么严重。根据去年年度电影票房贡献数据来看,去年中国电影市场票房贡献前十名,北方只有北京入围,如今疫情最严重的河北全省的全年票房为5.3亿,黑龙江为2.8亿,两省相加份额占比不到全国的4.5%,从票房的贡献力来说,这两个省其实都不是重点票仓贡献地区。

其次,虽然此次疫情看上去对票房影响不大,但疫情态势如何谁也不敢下定论,这也给 电影宣发造成了一定的影响。传统线下宣发工作的推进受到一定程度阻碍,之后活动如何推进也成为春节档面临的重要问题,许多春节档影片不得不将线下宣传走向线上。而为防止疫情严重,国家主张“尽量少去人多的地方”,导致观众的 观影积极性也随之下降,许多一线城市的线下观影活动也难以展开。从整体市场来看,虽然疫情反复只在局部地区,但影响范围却是全国性的。

“下沉”趋势依然明显

近几年随着人们生活水平的逐渐提高,电影市场迅速扩张,娱乐消费逐渐开始出现“下沉”现象, 三四线城市的票房占比正在逐年上涨,其中以春节档电影票房表现最为明显。过去中国电影的票仓主要在一、二线城市,而如今一、二线城市的电影市场已经基本饱和,在这样的形势下,电影院线纷纷向三、四城市下沉,寻找新兴消费市场。就连牢牢在一线占据垄断地位的万达,也早在2014年开始了 两年在二、三线城市建260家影院的计划。

根据之前猫眼提供的数据,2017年,三四线城市春节档院线票房占比是总票房成绩的22.7%,到了2018年,三四线城市春节档票房的贡献比例却达到了 54%。并且根据数据显示,如果电影提供的口味合适观众,观众不会只看一部,而会根据口碑再选择1到2部来看。而主要拉动原因是 在一二线城市工作的年轻人们到了春节都回到了三四线老家过年,这也让三四线城市成为春节档期最大“票仓”。但这个现象到2019年却开始出现一些小波动,统计数据显示,2019年三线城市观影人次占比下降到的34.8%,而一二线城市却有所回升。票房下滑的背后,相信也与 春节档票价高、影片口碑差有很大的关系。

为何说今年“下沉”是趋势呢?面对如今疫情的反复,各地也针对实际情况出台了相应的防控措施。北京、湖北、江苏、浙江等多个省市地区发布通知重申严格按照75%限流开放影院等室内公共场所。而在疫情形势严重的河北、黑龙江、吉林省等高风险地区,各地影院都出台了不同程度的暂停营业计划。而这系列措施势必会对春节档电影票房造成一定的影响。

虽然多地鼓励“就地过年”,但回家过年的氛围依旧很热,各地也开始出台管控政策,要求出示核酸阴性证明、甚至要求居家隔离等。在良好的疫情管控下,三四线城市相对来讲属于较为安全区域,春节观影氛围相较也会热闹一些。

再者,今年春节档与情人节相撞,而就目前春节档的影片来看,影片类型多元化,也可满足不同观众的观影需求,对于春节档电影票房增长也有刺激作用。因此,今年春节档票房主要贡献力量会在三四线城市。

抗击疫情并不是局部地市区的事情,而是全国都要共同面对的。虽然如今已经有了很好的“抗疫”经验,但就目前来看,国家以及各省市面对疫情还是没有掉以轻心,还在积极地做着防疫措施,相信随着疫情防控工作严格有效地进行,再次复发的疫情也很快会被压制下去,当下影院唯有做好防控工作,保证观影的安全,市场也会逐渐恢复活力。

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